Amazon, Etsy und eBay: Produktfoto-Richtlinien 2025 – Maße & Regeln

Warum Produktfotografie der Schlüssel zum E-Commerce-Erfolg ist

Auf Plattformen wie Amazon, Etsy und eBay sind Ihre Produktfotos gleichzeitig Schaufenster, Verkäufer und Verpackung. Hochwertige Bilder schaffen Vertrauen, beantworten Kundenfragen und sind in den meisten Fällen der wichtigste einzelne Faktor für die Kaufentscheidung.

Jede Plattform hat jedoch eigene, teils sehr strenge Vorgaben zu Größe, Format und Inhalt. Werden diese nicht eingehalten, können Angebote unterdrückt werden oder die Kundenerfahrung leidet. Diese Übersicht fasst die wichtigsten Anforderungen der großen Marktplätze zusammen.

Amazon: Das Reich des reinen weißen Hintergrunds

Amazon will ein einheitliches, professionelles Einkaufserlebnis schaffen. Die Bildvorgaben sind hier am strengsten – besonders beim Hauptbild („Hero-Image“).

Hauptbild-Anforderungen:

• Hintergrund: Muss reines Weiß (RGB 255, 255, 255) sein – keine Ausnahme. Lifestyle-Hintergründe sind beim Hauptbild verboten. Mit unserem Hintergrund-Entferner im „Farbkey-Modus“ erhalten Sie perfekt weiße Hintergründe.
• Produktanteil: Das Produkt muss mindestens 85 % des Bildrahmens ausfüllen.
• Größe: Längste Seite mindestens 1.000 Pixel (für Zoom-Funktion). Empfohlen: 2.000 Pixel oder mehr.
• Verboten: Text, Logos, Wasserzeichen, Inset-Bilder. Das Produkt muss allein abgebildet sein.
• Dateiformat: JPEG bevorzugt; PNG und TIFF ebenfalls erlaubt.

Zusatzbilder:

• Ab dem zweiten Bild haben Sie deutlich mehr Freiheiten. Hier dürfen und sollen Lifestyle-Aufnahmen, Infografiken mit Erklärtexten und verschiedene Perspektiven gezeigt werden.
• Weißer Hintergrund ist nicht mehr Pflicht.

Etsy: Kreativität und Lifestyle dürfen glänzen

Etsy fördert die Persönlichkeit der Marke. Qualität ist entscheidend, aber die Regeln sind deutlich flexibler als bei Amazon.

Bildanforderungen:

• Größe: Kürzeste Seite mindestens 2.000 Pixel – garantiert scharfe Darstellung auf allen Geräten.
• Seitenverhältnis: Empfohlen 4:3. Andere Verhältnisse werden in manchen Ansichten beschnitten. Mit unserem Bild-Resizer & Zuschneide-Tool erhalten Sie das perfekte 4:3.
• Hintergrund: Lifestyle- und kreative Hintergründe sind ausdrücklich erwünscht! Zeigen Sie das Produkt in einer Umgebung, die zu Ihrer Markenästhetik passt. Weiß geht natürlich auch, ist aber nicht Pflicht.
• Anzahl Fotos: Bis zu 10 Bilder möglich – nutzen Sie alle! Verschiedene Winkel, Details, Größenvergleiche und Anwendungsszenen.
• Dateiformat: JPG, PNG und GIF. Dateigröße idealerweise unter 1 MB für schnelles Laden → unser Bildkompressor hilft dabei.

eBay: Professionell, aber pragmatisch

eBay liegt zwischen Amazon und Etsy: saubere, professionelle Fotos sind gefragt, die Regeln jedoch etwas entspannter als bei Amazon.

Bildanforderungen:

• Größe: Längste Seite mindestens 500 Pixel. Für beste Qualität und Zoom stark empfohlen: 1.600 Pixel.
• Hintergrund: Sauber und aufgeräumt. Reines Weiß oder sehr helles Grau bevorzugt, damit das Produkt gut hervortritt. Ablenkende Hintergründe vermeiden.
• Verboten: Keine Rahmen um das Bild. Keine Werbetexte wie „Versandkostenfrei“ oder Verkäufer-Logos. Ein kleines, unauffälliges Wasserzeichen zur Rechtesicherung ist erlaubt, wird aber für Hauptbilder nicht empfohlen.
• Anzahl Fotos: Bis zu 24 Bilder kostenlos – je mehr, desto höher das Käufervertrauen.

Plattformübergreifende Best Practices

• Komprimieren: Immer vor dem Upload komprimieren (Ziel: 200–500 KB). Schnell ladende Seiten steigern die Conversion-Rate erheblich.
• Mehrere Perspektiven: Vorder-, Rück-, Seiten-, Ober- und Unteransicht zeigen.
• Größenvergleich: Mindestens ein Foto mit einem alltäglichen Gegenstand (Münze, Hand) für besseres Größenverständnis.
• Details hervorheben: Makro-Aufnahmen von Material, Textur und besonderen Merkmalen.
• Ehrlichkeit: Bilder müssen das Produkt realistisch darstellen – keine übertriebene Bearbeitung, keine versteckten Mängel.

Indem Sie Ihre Produktfotografie an die jeweiligen Plattform-Regeln anpassen und diese Best Practices befolgen, erstellen Sie professionelle, vertrauensvolle und verkaufsstarke Angebote.